多宝体育,多宝体育官方网站,多宝体育APP下载安踏体育这头，九月二十二号一开盘，股价就跟跳水似的，不到一个钟头，125亿港元就这么没了，市场里头那感觉，就跟听到什么风声大伙儿全往一个门冲一样，这件事情的根本，就是始祖鸟在雪山放烟花那件事情。

　　9月19日，始祖鸟找了一位艺术家叫蔡国强，俩人跑到喜马拉雅的雪山上联合弄了一个烟花秀，还起了个挺厉害的名字叫《升龙》，视频放出来，火光映着雪山，视觉效果是挺带劲，弹幕里刷屏的“壮观”，可这热闹劲儿没过多久，事情儿就来了。

　　网上直接炸了锅，网友们逮着这件事不放，留言一条接一条地，“世界屋脊上能这么玩吗”，”那烟灰掉下来，雪地和水不都脏了“，”这不就是不把大自然当回事嘛“，大家最担心的，还是这喜马拉雅山以后的环境会怎么样，还可以恢复到以前的样子吗？

　　眼瞅着风向一下子就变了，始祖鸟跟蔡国强工作室，九月二十一号赶紧出来道歉，国内发的声明，姿态放得特别低，承认没想周全，以后肯定注意，还说会配合调查，蔡国强那边也跟着表态，话里话外都是对不起。

　　这件事儿还没算完，到了国外的社交平台上，始祖鸟的声明味道就不对了，里头重点说的是要跟“艺术家和中国团队”沟通好，以后别再出这种事情，这个说法国内网友可不干了，凭什么单把“中国团队”拎出来说，听着就像在甩锅，这么一来，这个道歉算是白道了，效果大打折扣。

　　随着事情越闹越大，连西藏日喀则官方都出来了，二十一号那天，“云端珠峰”那个公众号发了一则通报，说很重视这件事，已经派调查组去现场看了，通报里说得明明白白，查清楚了一定按规矩办，这下可好了，官方一介入，事情的性质就完全不一样了。

　　网上的怒火一点没小，反而烧得更旺了，社交媒体上好多人直接说以后不买始祖鸟了，还有人喊着要去退货，一些大V博主也停了合作，这把火直接烧到了安踏集团身上，安踏旗下别的牌子，评论区也全都是这件事儿，安踏想躲也躲不掉了。

　　还是市场反应最大，九月二十二号安踏体育一开盘，92.350港元，比前一天收盘就低了不少，盘中还一个劲儿地往下掉，最低掉到91.650港元，跌了超过5个点，市值眨眼就蒸发了125亿港元，安踏客服只能出来道歉。

　　有记者去问烟花活动有没有办理环评手续，安踏公司和管投资的那边，全都一声不吭，明显是懵了。

　　始祖鸟发生这件事，其实也不算意外，这两年在国内市场的路子就有点跑偏了，本来是玩专业户外的，安踏接手以后，就奔着奢侈品的路子去了，旗舰店开在南京西路，两千多平米。

　　装修跟卖奢侈品似的，网上各种穿着鸟服洗澡的段子，限定款冲锋衣真是炒上天，成了彰显身份的硬通货。

　　翻翻以前的数据，问题早就有了，始祖鸟的母公司亚玛芬体育，财报上写着呢，技术功能服装这块增长的明显慢了。

　　2023年二季度同店销售还能增长80%，到了2024年二季度就只剩下15%，营收增长也从34%掉到了23%，以前这种狂奔的劲头，现在一点都没了。

　　还有质量问题也够烦人的，黑猫投诉上关于始祖鸟的帖子有三千多条，新买的鞋子就开胶，冲锋衣的口袋鼓个大包，那个鸟的标志还往下掉，花了高价格买回来，这钱花得到底值不值。

　　竞争对手这边也没闲着，国外的什么攀山鼠、猛犸象、老人头，都主打技术和环保，把那些高端玩家都吸引过去了。

　　国内的凯乐石，技术上追得也很猛，定位也一点点往上走，跟国际大牌的距离越来越小，始祖鸟那个位置，早就不像以前那么高枕无忧了。

　　这些事情，说白了也是安踏集团自己的压力大，看财报，集团以前靠FILA来拉业绩，到2025年上半年增长都不到9%了，安踏自己那个主品牌长得更慢，才5.4%，基本上也到头了。

　　FILA这趟车也跑不动了。安踏就把宝押在始祖鸟这种高端牌子上了，拼命包装，走奢侈品路线，就想把报表数字弄好看点，可这么一弄，矛盾就出来了，品牌嘴上说着“敬畏自然”，转头就把烟花搬到了雪山上，这种只顾眼前的做法，最后全报应回自己身上了。

　　品牌官网上还挂着“负责任的制造”这几个大字，以前还组织人进山弄什么自然教育，现在倒好，直接在雪山放烟花，弄得一堆粉尘噪音，风险一大堆，这么一对比，怎么看都觉得不对劲。

　　嘴上说的是敬畏，干出来的事情却是惊扰，社交媒体上，好多玩户外的人都说，以前是真信始祖鸟，现在是真不考虑了，这一场烟花，把人家花了几年甚至十几年才攒起来的好名声，直接炸消失了。

　　现在呢，安踏的股价还在那摇摆，始祖鸟那边说会无条件配合调查，还要找第三方来评估对环境的影响。

　　喜马拉雅山上的烟花总会散，雪地上的灰尘早晚也会被风吹走，可这次在消费者心理留下的这道坎，不是一时半会儿能过去的。

　　这个上百亿市值的教训，到底够不够深刻，也许只有他们自己知道吧。返回搜狐，查看更多